欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

“老佛爷”走了香奈儿将去向何处?

时间:2023-02-14 21:51:44 | 浏览:2265

“香奈儿沉痛哀悼Karl Lagerfeld与世长辞,他于1983年以来,一直担任香奈儿精品部创意总监……”打开香奈儿中国官方网站,首先映入眼帘的即是这份感人至深的通告。通告中,一张以黑色为底色的照片上,Karl Lagerfeld穿着干练

“香奈儿沉痛哀悼Karl Lagerfeld与世长辞,他于1983年以来,一直担任香奈儿精品部创意总监……”打开香奈儿中国官方网站,首先映入眼帘的即是这份感人至深的通告。通告中,一张以黑色为底色的照片上,Karl Lagerfeld穿着干练西服,墨镜配银发,不苟言笑。

香奈儿的“老佛爷”走了。

2月19日,被称为时尚界“凯撒大帝”的香奈儿创意总监Karl Lagerfeld因病去世,享年85岁。当天,香奈儿发表此声明,并宣布由香奈儿创意工作室总监Virginie Viard接任创意总监一职。

对于时尚界来说,这是一件轰动的事情。在香奈儿的创始人Coco Chanel去世12年后,香奈儿的品牌活力一度几乎跌到了谷底。Karl Lagerfeld颠覆了Coco Chanel时代的香奈儿,将这个品牌带到了“不可颠覆的行业位置”上。

在Karl Lagerfeld离开后,香奈儿和它的忠实用户是否已经准备好迎接“后老佛爷”时代?Virginie Viard能否再次创造香奈儿的辉煌时刻?

1 时尚界的灵魂人物

“Karl Lagerfeld是香奈儿的灵魂人物,可以说,没有他,就没有现在的香奈儿。”“老佛爷”去世的第二天,一名曾在意大利从事奢侈品生意的行业人士在接受《国际金融报》记者采访时这样表示。他说,Karl Lagerfeld用他的“天分”救活了香奈儿品牌。

Karl Lagerfeld确实很有天分。他的父亲是一位炼乳商人,母亲是一位内衣售货员。在一些资料中,Karl Lagerfeld经常回忆称,他的母亲讲究穿着,每天都要换几套衣服,没事就喜欢带他去逛高级时装店,甚至要求他每天都不能穿和昨天一样的衣服。耳濡目染之下,他从小就热爱设计,常常把杂志中自己喜欢的照片剪下来收藏。

根据公开资料,在1954年由法国设计师Pierre Balmain和Hubert de Givenchy担任评委的国际羊毛局举办的时尚设计大赛上,21岁的Karl Lagerfeld赢得了外套组别的冠军,并于1955年被Balmain选为助手,从此踏入时尚业。

前述行业人士向记者表示,Karl Lagerfeld的从业经历非常顺利。“从每季度为Chloé设计几件单品到整个系列都由他操刀,从担任Fendi主要设计师到签订终身合约,Karl Lagerfeld留下了很多业界神话”。

不过,Karl Lagerfeld真正为全世界所知,要从他接手香奈儿开始。

1971年1月10日,缔造了一个时尚商业帝国的Coco Chanel在里兹饭店的豪华套房里逝世。这之后的十几年,少了这位时尚界女王的香奈儿一度陷入低谷。

1983年,香奈儿集团主席Alain Wertheime找到了当时还在Chloé的Karl Lagerfeld,劝说他终止合约。Karl Lagerfeld身边的所有人都觉得这是一个坏主意,但他喜欢挑战。在接受媒体采访时,他曾这样表示:“每个人都对我说,别理会,这个品牌已经死了,永远不会再回来了,但我觉得,这是一个挑战。”

“想在香奈儿一展拳脚的Karl Lagerfeld到位后就开始发力,1983年,他重新组合了香奈儿的经典元素,这一举措为当时已经没落的品牌形象注入了新的活力。”前述行业人士告诉记者,后来,大家称呼Karl Lagerfeld为“老佛爷”,不仅仅是他的招牌动作打扮像一位“老佛爷”,也是外界对他不断向时尚界输出美学人生的一种肯定。

对于香奈儿来说,Karl Lagerfeld是灵魂人物。香奈儿的执行总裁Alain Wertheimer日前这样悼念他:“Karl Lagerfeld以其创意才华、慷慨精神和敏锐过人的直觉领先于时代,极大地促进香奈儿品牌在全球范围内大获成功。上世纪80年代初期,我全权委托他重塑香奈儿。而今,我失去了一位挚友,我们失去了一位伟大的设计师。”

但对Karl Lagerfeld的事业来说,香奈儿不是全部。事实上,除了为香奈儿效力外,Karl Lagerfeld还为Fendi工作,他也在1984年推出了自己的品牌“Karl Lagerfeld”。 2017年,“Karl Lagerfeld”大中华区公司80.1%的股权被上市公司七匹狼收购。

2 角力中国市场

1993年是Karl Lagerfeld在香奈儿工作的第10个年头。

这一年,香奈儿首度打开中国内地市场,在坐落于上海淮海中路的华亭伊势丹百货开设了第一家化妆品专柜。

自此,香奈儿成为较早进入中国内地市场的奢侈品牌之一,比竞争对手Gucci还早一年进入。

不过,到了1999年,香奈儿品牌才逐渐声名鹊起。当年,香奈儿第一家中国内地精品店在王府井半岛酒店诞生,自此,这个品牌特立独行的气息给人留下了不可磨灭的印象。

两年后,香奈儿(中国)公司落地上海。国家企业信用信息公示系统显示,该公司成立于2001年2月,经营范围包括区内以时装、手表、珠宝和化妆品等消费品为主的仓储(除危险品)与分拨等。7个月后,香奈儿在上海龙华机场上演了中国的首场时装秀。4年后,在上海磁悬浮龙阳站,香奈儿时装秀梅开二度。

香奈儿的这一系列举措取得了显著的成功,使得中国人对其趋之若鹜。2008年,美国市场研究公司尼尔森(Nielsen)发表全球奢侈品牌调查报告显示,中国40%的内地消费者表示最愿意选择的是香奈儿。

值得一提的是,为进一步推动品牌在中国的消费, 香奈儿还请来了周迅、胡歌等中国明星作为代言人,而这些明星偶像的背书,更是让香奈儿迅速收获一大批忠实粉丝。

2018年4月,市场调研机构(RBCEurope Ltd)发布的一项最新全球奢侈品调查报告显示,其对643位18至65岁的中国奢侈品消费者进行调查后发现:在奢侈手袋与时装类别,相较于其他奢侈品牌,消费者对香奈儿的购买意向最高。

德勤中国TME行业华南区主管合伙人李宝芝在接受《国际金融报》记者采访时表示,目前香奈儿针对不同市场,部分产品会有一些不同的元素,可以更好地满足客户的需求,比如部分在中国售卖的香奈儿产品会具有适合中国市场的本地元素。

24岁的张小锦(化名)终于在2019年1月终于拥有了人生中第一个香奈儿包包,在接受《国际金融报》记者采访时,她丝毫不掩饰自己的兴奋,表示自己研究香奈儿包包已经很久了,最终决定花掉一个月的工资来“剁手”。“包包虽然有点小,但主要看中的是香奈儿品牌的价值,其次才是包的本身”。

2015年3月,香奈儿公司发表声明称,香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距,具体做法是上调欧洲地区价格,并下调亚洲地区价格,统一全球价格体系,确保大中华地区的价格不高于欧洲地区5%以上。

彼时,Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky曾在接受媒体采访时表示,自统一全球价格后,香奈儿在中国市场业绩实现大幅增长。同时,全球价格差距缩小,促使越来越多的消费者开始到本土市场的香奈儿门店消费。

Bruno Pavlovsky还表示,为寻找新的利益增长点,香奈儿将持续发力中国市场。2018年4月,香奈儿在上海开设国内首家“COCO小姐限时街机游戏厅”的同时,也在北京嘉德中心开设“COCO CRUSH戒不掉体验展”。两个月后,香奈儿中国首家全品类旗舰店落户北京国贸商城。据记者了解,这不仅是香奈儿在中国首家集合精品、腕表与高级珠宝及香水与美容品三大品类的店铺,也是该品牌在北京国贸商城的第一家彩妆店,门店面积几乎是周边Dior、Fendi等品牌的两倍。

公开资料显示,目前香奈儿在中国的门店主要集中于华东与华南地区,不过在“拟扩店区域”一栏,香奈儿仍有包括上海、成都等8个城市的增设门店计划。

3 收购传闻

虽然这家奢侈品巨头正在不遗余力的拓展版图,但香奈儿仍面临着被收购的传言。

2018年6月,成立108年的香奈儿首次对外公布了完整财报。财报显示,2017财年香奈儿销售额同比增长11%,增至96.2亿美元,而这一数据也凸显了香奈儿在营收上是全球奢侈品牌中的翘楚,不仅赶超 Gucci,还比肩路易·威登(Louis Vuitton)。香奈儿在报告中表示,其业绩增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销以及珠宝腕表等配饰产品销量的上涨,其中,欧洲依然是香奈儿最大的市场,销售额为39亿美元,包括中国在内的亚洲是第二大市场,销售额则较上一财年大涨16%,达到37.5亿美元。

“我们意识到,是时候亮出我们的真面目了。作为一家财务表现强劲的百亿美元级公司,再加上我们的手段和武器,我们完全能够独立自主。”对于上述财报的披露,香奈儿的首席财务官菲利普·布隆迪奥(Philippe Blondiaux)在接受相关媒体采访时表示。

“我们发现,人们对我们有很多的猜测。由于他们不知道内情,得出的结论要么是错的,要么就是会引人误解。”他补充道,“所以,是时候用我们的财务报表证明公司的实力了。”

有分析认为,香奈儿此举不仅使得收购传闻不攻自破,更显示了该品牌至今仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位。

一位长期关注奢侈品行业的业内人士对《国际金融报》记者表示:“香奈儿的财报充分表现出销售额大幅增长的亚太市场强劲的消费能力。从全球的奢侈品消费情况来看,中国人应该对此的贡献较大。”

上述说法有迹可循。根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的《2018年全球奢侈品行业研究报告》,从销售额来看,中国内地市场的奢侈品销售总额达到320亿欧元,按现行汇率计算同比增长18%(按恒定汇率计算增长20%),增长主要源于需求提升,而非价格增长。

4 新挑战

2019年1月,香奈儿2019春夏高定系列时装秀在巴黎大皇宫发布,彼时,年事已高的 “老佛爷”没有出现在人们视野之内,这是他执掌香奈儿36年来的首次缺席。当天大秀闭幕时,是由Virginie Viard出面代为谢幕。

根据公开资料,Virginie Viard于1987年作为实习生加入香奈儿,此后一直负责成衣刺绣的工作,她曾经与Karl Lagerfeld共同工作长达30年,被Karl Lagerfeld称为“左右手”。

对奢侈品来讲,其创始人或者创意总监即是品牌的核心人物,品牌也是围绕他们发展的。

以Celine为例,其新任设计总监上任后,Celine改头换面,现在,这一品牌的Logo已经更换,前总监的印记被逐渐抹去,曾经的热门手袋Clasp和Frame也停产了。这遭到不少前总监拥趸的抵触,他们拒绝为新任设计师买单。

而在香奈儿未来的发展道路上,Karl Lagerfeld将“永远缺席”。那么,后续在Virginie Viard“执掌”下的香奈儿,还能否继续保持其在奢侈品界的地位?香奈儿是否已经做好准备迎接没有“老佛爷”的日子?

在资深零售分析师丁利国看来,和爱马仕、LV一样,香奈儿已然属于超一线品牌,风格已经很固定。“经典款是这些超级奢侈品品牌销售的保证,这一类超一线品牌的设计都是比较稳定的。在这一背景下,Karl Lagerfeld的去世对于香奈儿未来的发展应该影响不大”。

过去,在Karl Lagerfeld的操刀下,香奈儿几乎保持着其一贯的风格。虎嗅在其文章中称,香奈儿和Karl Lagerfeld都很“轴”,不仅不会为迎合大众市场做任何改变,也不轻易向上流精英社会妥协。

这和其他奢侈品大品牌显然有些不同。在经历了2015年奢侈品行业的寒冬后,诸多奢侈品大牌尝试放下作为百年老品牌的高傲姿态,积极思考乃至践行一些变革举措。比如,在街头潮流成为“新宠”的背景下,LV和Supreme大搞联名。而在电商发展势头愈发强劲时,2017年7月,Gucci则正式开通了针对中国用户的在线销售服务。

事实上,香奈儿也曾有所改变,包括对PVC面料、街头风格的采用。但在外界看来,这些创新微小。

2018年2月份,香奈儿还曾宣布已收购英国奢侈时尚购物平台Farfetch少数股份,与其合作开发数字服务,旨在帮助消费者通过数字渠道对产品进行全方位了解,例如,连接香奈儿客户与店员的聊天App。但有业内人士告诉记者,香奈儿与Farfetch的合作仅限于与消费者服务相关的数字创新,并不涉及在线销售的内容,更谈不上顺应消费趋势推进数字化运营。

对于香奈儿并不热衷数字营销这一点,丁利国认为很容易理解。“奢侈品大牌走的是饥饿营销,他们依赖的就是稀缺性。对于超一线品牌来说,数字营销的作用不大。”

“数字营销是为了卖产品,但超一线品牌的目标客户群体需要的是服务,这两点是背离的。”丁利国表示。

本文源自国际金融报

更多精彩资讯,请来金融界网站(www.jrj.com.cn)

相关资讯

为什么人人都爱香奈儿?一篇文章带你感受香奈儿的魅力

当美女最大的好处大概就是仗着颜值高,任何造型都能拿捏吧。前不久剪了一刀切短发亮相《ELLE》的煎妮,又奶又拽~But!也有不少网友表示Jennie的短发略显油腻,还是长发更有"人间香奈儿"内味儿。私心觉得新造型算不上翻,长发短发各有各的美啦

香奈儿官宣:与老佛爷共事30年的“左膀右臂”,成为后香奈儿时代的接班人

作者:诗意昨天,2月19日,香奈儿的艺术总监“老佛爷”Karl Lagerfeld去世,享年85岁。(延伸阅读:时尚界传奇老佛爷卡尔·拉格斐今日消陨:他如质数般孤独)前人已逝,后无来者,Karl之所以被称为“老佛爷”,是因为他早已成为那个远

敢“叫板”兰蔻香奈儿的朝鲜化妆品到底咋样?

来源:中新网微信公众号记者:邱宇近几年,越来越多的国际高端化妆品开始进入朝鲜市场,但朝鲜人仍然多用本土品牌,并引以为豪。“与国际大牌相比,朝鲜化妆品在有些功效上更胜一筹。”这是记者再次走进朝鲜,多数受访朝鲜民众的看法。2019年4月,几名朝

曾经茶叶界的“香奈儿”,一斤卖到89万元,如今被拉下神坛,只剩情怀?

顶端新闻•河南商报见习记者李守秋茶飘香,正是一年中品质最好的铁观音上新时!10月中下旬,在郑州的中陆茶城、汇美茶城、文博茶城、中原茶城等茶叶专业市场,河南商报记者看到部分茶叶商户店里上新了今秋的铁观音茶,店门口亦有员工在对新上市的铁观音毛茶

凯莉詹娜全套香奈儿打网球,光球就要三千,豪宅刚买就赚百万美金

亿万富婆凯莉·詹娜(Kylie Jenner)在隔离期间,依然不断炫富,毕竟刚刚入手了一间豪宅,不,应该说是“度假村”,每天都能在不同的角落炫最新时尚,这应该是时尚博主后浪们的理想生活。这位22岁的亿万富婆周一在Westwood社区Holm

香奈儿的“亲儿子”?GQ盛典王一博佩戴珠宝价值300万

又是一年的GQ红毯,众星云集、群星闪耀。当王一博出现的时候,我的视线又不由自主的被他的胸针吸引。这枚胸针是香奈儿旗下的臻品珠宝,来自1932年的SOLEIL TALISMAN系列。造型是太阳,18K金镶嵌黄钻,显得光芒万丈。王一博将它戴在领

香奈儿Chanel2023春夏系列女装,熟悉的浪漫与简约的都市时尚融合

Chanel 2023春夏系列女装,此季给我们带来了丰富的款式,高雅和浪漫的格调里藏着不同的风格,熟悉的经典设计,经典的黑色和艳丽的的色调把熟悉的味道和活力的春夏系完美展现,套装似乎成为新的时尚,手工配饰也成为了主角。经典熟悉的格子系列,黑

香奈儿Chanel2021高定系女装

香奈儿Chanel 2021高定系女装,此季高定香奈儿从细节和搭配方面更加的注重,同时充满了仪式感。熟悉的手工图案和花朵元素,浪漫的公主色彩和一点高雅的成熟让整个高定充满吸引力和期望感。碎花吊带裙搭配短裤搭配皮带鞋黑色纱织裤搭配艺术气息上衣

香奈儿2022秋季成衣时装秀|粗花呢的无限可能

香奈儿 ( CHANEL ) 于 3 月 8 日在巴黎大皇宫 (Grand Palais Éphémère ) 展示了他们的 2022.23 秋冬系列,该系列致力于品牌的永恒密码——粗花呢,它的无限可能。该系列庆祝Gabrielle Coc

香奈儿入会,爱马仕“被孤立”……奢侈珍稀皮手袋走向没落?

国际善待动物组织(People for the Ethical Treatment of Animals,简称PETA)称,Chanel的加盟是全球动物爱护者们一个里程碑式的胜利,这也意味着爱马仕开始陷入孤立。然而这样真的意味着珍稀皮革皮草

女人一生最值得拥有的香奈儿十大经典包款推荐

香奈儿设计师Karl Lagerfeld(卡尔·拉格菲尔德)是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一,他具有源源不断的新创意,每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到Karl Lagerfeld下季将推出什么风格,因此你也无法用任何一种风格

CHANEL经典CF、BOY翻盖包推荐,2022香奈儿包包最新价格目录

时尚界的脚步总是走在最前端,Chanel近日官网上新曝光了2022/23秋冬前系列,其中众多全新设计包款,立刻在国内外精品圈掀起讨论热潮,不少代购买手也已疯狂抢单,最新香奈儿22b包包价格款式目录:经典口盖包系列总汇整,Classic Fl

除了爱马仕BKC、香奈儿2.55,今年还有哪些包包大火?

今年上半年,大牌包依然火热在线。根据LVMH集团的财报数据显示,他家的时装皮具部门销售额在2021年上半年猛涨74%之多,感觉大家对包包的消费欲望依然十分高涨~今年上半年很多新款包出现,成为大家的心头好。很多经典包型也是越来越火,拥有一定的

公认好用的4款“大牌水乳”:兰蔻适合夏天,香奈儿保湿效果好

大牌水乳在配方成分组成上往往能为我们带来惊喜,虽然水乳套装价格偏高,但是在品牌核心成分和技术的加持下,水乳产品共同作用,有时候甚至可以替代精华来达到护肤效果。本期,考拉就来带大家一起盘点公认好用的4款“大牌水乳”,它们也都是品牌的王牌系列产

2022春夏口红流行“风向标”!Gucci娇嫩显白,香奈儿霸屏朋友圈

每年一到春夏这个季节,各大品牌的口红都会相继发布出新品。每一年的春夏口红新色势必是一轮大比拼。而今年的各大品牌口红竞争的也是相当的激烈,尤其是Gucci显白就娇嫩,香奈儿直接霸屏朋友圈!Gucci520今年春夏限量版的包装也是非常漂亮的,是

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈惠普电脑评测网五台山旅游攻略金秀瑶浴官网苏泊尔豆浆机评测网真人cs基地大全唯品会购物网古天乐影迷网家政保姆网中草药材网亚马逊跨境电商扇子文化网美术艺考培训网青城山旅游攻略象鼻山旅游攻略宏宇瓷砖资讯网
法国香水品牌网-法国香水品牌网-CHANEL香奈儿、香奈儿蔚蓝魅力男士香水、Chanel 香奈儿 ALLURE 白色魅力精粹香水、迪奥、古驰、范思哲、卡尔文克雷恩、香奈儿、圣罗兰、宝格丽、安娜苏、博柏利、爱马仕、CHANEL香奈儿POUR、MONSIEUR男性淡香水、Dior迪奥、Guerlain娇兰、YSL圣罗兰美妆、Gucci古驰、JoMalone祖玛珑、LANCOME兰蔻、BVLGARI宝格丽、HERMES爱马仕、全球十大奢侈香水品牌。
法国香水品牌网 yushiya.cn ©2022-2028版权所有