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古驰更新风格:华丽复古文艺范儿转向简洁风

时间:2023-02-14 18:45:27 | 浏览:1259

记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁除了色调昏暗迷幻的灯光,人们在古驰秀场上再也难找Alessandro Michele的印记。2022年11月,执掌古驰创意总监职位长达七年之久的Alessandro Michele宣布离职。这个消息来得突然,

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

除了色调昏暗迷幻的灯光,人们在古驰秀场上再也难找Alessandro Michele的印记。

2022年11月,执掌古驰创意总监职位长达七年之久的Alessandro Michele宣布离职。这个消息来得突然,但并不令人意外。在消费者审美疲劳和收入增长放缓等种种因素作用下,有消息人士直接称Alessandro Michele和古驰首席执行官Marco Bizzarri的关系早已经出现裂痕。

但和此前Daniel Lee离开Bottega Veneta不同的是,古驰并没有马上宣布新任创意总监。从目前披露的消息来看,至少直到2023年5月在首尔发布的度假系列,古驰的设计都将由内部设计团队共同来完成。

而近日在米兰男装周上举办的2023秋冬男装系列发布会,便是Alessandro Michele离开古驰后,首个由创意团队负责的系列。

Alessandro Michele在8年前同样是用男装系列揭开了他在古驰的首秀。那是一个雌雄莫辨,融合了华丽和文艺气息,一扫前任Frida Giannini复古奢靡的“Jet Set”风格。这场秀也充满争议,评论家们不知道这个无名之辈做出如此颠覆风格的设计,将会把古驰引向何方。

而在2023秋冬男装系列中,古驰的风格又一次出现巨变。

或许是因为管理层和执行团队意识到过去的极繁主义已经引发消费者疲倦,如今古驰新系列的风格极度简洁,牛仔裤、条纹衫、长款大衣和不加雕饰的西装外套,所有单品都是如此实用。只有缤纷的颜色和为男士而设计的裙装告诉人们,设计团队曾经由Alessandro Michele领导过。

跟Alessandro Michele首秀引发的争议相比,此次古驰的设计既不让人惊讶,也不让人失望。毕竟结果只有两种,一种是继承极繁主义,另一种则是顺应消费者喜好的变化而转向简洁。由于Alessandro Michele已将极繁主义发展到登峰造极,任何试图中和极繁和极简的做法可以说都是往简洁了转。

这是个新旧设计师正式交接前的过渡系列,要借此预测古驰未来的设计风格并不容易。但有一点可以肯定,古驰在长期风格的塑造上面临挑战。

在输出统一品牌形象这件事上,古驰更依赖后天策略的连贯性。毕竟古驰真正通过成衣设计来输出品牌形象,也不过短短20余年。算起来,真正对古驰风格产生影响的设计师只有Tom Ford、Frida Giannini和Alessandro Michele。在此之前,古驰是一个以手袋配饰的奢侈品牌,有着悠久的历史和高超的工艺,但古驰具体的风格并没有树立。

这3位设计师的风格差异巨大,每一次巨变都意味着要让原本的消费者重新理解设计师的美学理念。这并不是件容易的事情。而Tom Ford和Alessandro Michele的成功,一定程度上可以归功于他们上任之际都正好处在奢侈品行业变天之时,成功吸引到了一批新兴年轻消费者。

古驰既不像香奈儿那样有着在不同设计师之间能够一以贯之的风格,也不像迪奥那样拥有自诞生之日起就影响时装史的文化遗产来包容不同风格。这让古驰每一次风格变化,都极易成为一场风险巨大的冒险。

古驰已经成长为一个年销售额百亿欧元的巨型奢侈品牌,开云集团通过创意总监来对风格进行创新,并由此拉动业绩增长的模式,是当代几个大型奢侈品集团中的异类。很难说,开云集团选择了一条不对的路,只是不可否认这条路的确不易走。

可以看到的是,古驰也在通过打造经典款手袋、开发美妆和高级珠宝系列,尝试超脱单一设计师风格影响的举措。

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