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挽救古驰、创立TF、拍电影入围三大,汤姆·福特堪比口红色号的人生

时间:2023-02-14 18:37:11 | 浏览:1888

每经记者:朱鹏 每经编辑:杨夏17年前,44岁的汤姆·福特(以下简称福特)和好友多米尼克·德索尔(以下简称德索尔)创立同名品牌Tom Ford(以下简称TF)时,是否想到它会此后以近200亿元的价格被收至雅诗兰黛麾下。日前,全球美妆巨头雅诗

每经记者:朱鹏 每经编辑:杨夏

17年前,44岁的汤姆·福特(以下简称福特)和好友多米尼克·德索尔(以下简称德索尔)创立同名品牌Tom Ford(以下简称TF)时,是否想到它会此后以近200亿元的价格被收至雅诗兰黛麾下。

日前,全球美妆巨头雅诗兰黛宣布其将以总价28亿美元收购TF,是今年奢侈品行业并购的“大手笔”。

完成收购之后,雅诗兰黛将继续运营其美妆与香水品类,这是早在TF创立之初就与雅诗兰黛合作的业务类别。TF的成衣业务则授权给意大利奢侈品集团杰尼亚,眼镜业务则继续由知名眼镜公司马可林代理。

据《福布斯》估计,现年61岁的福特将从这笔交易中获得约11亿美元的现金,其当前身价约为12亿美元。按照协议,福特本人将在交易结束后继续担任TF的创意总监,直至2023年年底。至于之后的去向,他未向外界透露更多信息。

大众可以从不同的角度观察这桩瞩目的收购案,例如之后行业巨头之间竞争格局的变化以及对TF品牌的影响。但不论如何,绕开福特本人的视角都不算完整。作为福特的同名品牌,很难说清28亿美金的收购价格中有多少来自他极具号召力的个人品牌,但他的确是一切的开始。

力挽古驰

去年,一部名为《古驰家族》(《House of Gucci》)的电影为大众展现了当下最具知名度的奢侈品牌之一古驰的创始家族恩怨。极具戏剧性的历史事件让这部电影备受关注。

穿插于家族权力争夺史之中的,还有品牌古驰的兴衰变迁史。而故事中的一位关键人物,来自古驰家族之外,出生于万里之外美国德克萨斯州的年轻人。

1961年,汤姆·福特出生于美国德克萨斯州奥斯汀,父母从事房地产商工作。他先后在巴德学院和纽约大学学习,但都很快辍学。从纽约大学辍学后,福特有一段时间专注于拍摄电视广告。随后,他考入全美排名第一的帕森斯设计学院学习室内设计。在帕森斯就读期间,福特常出入一家名为Studio 54的俱乐部。

汤姆·福特。 图片来源:视频截图

在帕森斯学习的最后一年之前,22岁的福特在巴黎知名时装品牌Chloé新闻办公室做实习生,这段经历也启发了他对时尚的志趣。福特利用在学校的最后一年开始学习有关时尚的内容。

1990年,29岁福特迎来了职业生涯一大突破,他受邀担任古驰的女装设计师。彼时古驰家族内部刚刚结束历经6年的内部控制权争夺战,创始人古里齐奥的孙子毛里奇奥成为古驰集团主席。

当时的古驰已经对大众失去吸引力,疲态尽显,几近破产。福特展现了他天马行空及大胆的创意思路,他在1994年正式晋升创意总监。完全掌握创意主导权后,福特迅速推出一系列新品。例如其在1997年春夏系列中推出的“Gucci G-String”至今仍被誉为经典,该系列在二手市场屡次刷新交易纪录,还被纽约大都会艺术博物馆永久收藏。

福特颠覆了古驰作为一家意大利品牌的保守形象。其运用华丽的裁剪和大胆的配色,挑战当时略显保守的大众消费者,将“性感”以一种全新的方式注入品牌。而福特在Studio 54俱乐部的经历也让他从迪斯科的时代魅力中汲取了诸多设计灵感。

古驰1995年大秀。 图片来源:视频截图

在2002年古驰秋冬大秀上,福特说:“优雅是新潮的性感。它关乎某种我们已经失去的东西。”在大秀最后,留着胡子、穿着天鹅绒夹克的福特在电影《穆赫兰道》的背景音乐中出场鞠躬,全场掌声雷动。那是古驰重现辉煌的时刻,也是福特本人成为一种品牌象征的注脚。

在古驰,福特与时任CEO德索尔成了完美搭档。1995年,古驰成功在阿姆斯特丹和纽交所上市。据福布斯,从1994年成为古驰创意总监到2003年,两人带领古驰的销售额从2亿美元增长至15亿美元。此外,两人也助推古驰完成对一众奢侈品牌的收购,例如巴黎世家、葆蝶家、圣罗兰。

“福特只是让我们都知道我们将失去什么”

2004年2月的古驰的一场秀结尾,创意总监福特一如既往地出场致谢,他从古驰的天