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「品牌百科」古驰(Gucci)

2023-02-14 18:04:43 940

摘要:创立时间 1921年创始人 Guccio Gucci公司总部 意大利佛罗伦萨所属集团 Kering现任设计师 Alessandro MicheleGucci 是全球知名的意大利时尚品牌,由 Guccio Gucci 创立于1921年,产品线...


创立时间 1921年

创始人 Guccio Gucci

公司总部 意大利佛罗伦萨

所属集团 Kering

现任设计师 Alessandro Michele

Gucci 是全球知名的意大利时尚品牌,由 Guccio Gucci 创立于1921年,产品线涵盖时装、香水、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、家居用品等。古驰标志是由两个字母「G」组成的图案,取自创始人 Guccio Gucci 的名字首字母缩写。


· 品牌历史 ·

品牌创始人 Guccio Gucci(1881-1953)出生于意大利佛罗伦萨,年轻时曾在伦敦萨沃伊酒店工作。他在与上流人士接触的过程中,见识了各种高级皮具行李箱,并对其产生兴趣,回到意大利后,决定转行制作旅行包及配件。

品牌创始人 Guccio Gucci

品牌创始人 Guccio Gucci 在1921年在佛罗伦萨 Vigna Nuova 街7号开设一家经营皮具和行李箱的店铺,正式创立自己的同名品牌「Gucci」。最初的客户主要是来自意大利当地的马术骑手,为迎合顾客的喜好,Gucci 以马衔为灵感设计出一种马衔扣(Horsebit),作为皮鞋、皮带、箱包上的装饰,现已成为品牌的经典设计之一。

由于战争时期进口原料短缺,尤其是军用品所需的皮革,Gucci 尝试用亚麻、黄麻等特殊材料作为皮革的替代品。1935年,Gucci 用那不勒斯出产的大麻纤维制作箱包,解决了皮革稀缺的问题;1947年,Gucci 推出以竹制作手柄的手袋——竹节包(Bamboo bag),用竹子取代原本的皮质手柄,既节省皮革材料,又充满东洋异域风情,是 Gucci 至今的经典元素之一。

电影《意大利假期》(Journey to Italy)中,英国女演员英格丽·褒曼手提竹节包惊艳亮相,掀起一股时尚热潮,英国王妃戴安娜、摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉、英国女演员伊丽莎白·泰勒等人纷纷将其作为私服搭配,竹节包从此成为经久不衰的时尚单品。

1954年,意大利那不勒斯, 英国女演员英格丽·褒曼手提 Gucci 竹节包出行。

Guccio Gucci 逝世后,他的儿子 Aldo、VascoUrgoRodolfo 继承公司,四人各司其职,帮助 Gucci 迅速发展。

20世纪50年代,Gucci 以传统马鞍带为灵感,设计出红绿直纹帆布饰带,成为品牌最具辨识度的标志之一;20世纪60年代,Gucci 首次在皮带及配件中使用双G标志,这一标志源自创始人 Guccio Gucci 的名字缩写,后来与深褐色钻石排列而成的菱形花纹结合,形成 Gucci 最广为人知的图案设计。

1960年,Gucci 推出一款带马衔扣的单肩背包。美国前第一夫人 Jacqueline Kennedy 私下里多次携带 Gucci 的单肩背包出行,于是 Gucci 趁势将其改名为「Jackie」包,取自肯尼迪夫人的昵称「Jackie」。时至今日,「Bamboo」包和「Jackie」包仍然是 Gucci 最受人欢迎的两款手袋。

美国前第一夫人 Jacqueline Kennedy 身背 Gucci 单肩背包出行

至20世纪70年代,Gucci 迅速扩张国际市场,在罗马、米兰、纽约、伦敦、巴黎、东京、香港等地均开设分店,并陆续增加腕表、珠宝、领带、眼镜等新产品线,然而进入80年代后,Gucci 公司却因家族内斗逐渐走向衰落。

陷入经营危机后,Gucci 自1982年起转为上市公司。中东投资公司 Investcorp 于1989年收购 Gucci 的50%股份,并于1993年继续收购 Gucci 家族成员手中的其余50%股份。Gucci 由此结束家族经营,完成向现代化企业的转变

Tom Ford

20世纪90年代中期,Gucci 逐渐走出低谷。1994至2004年,美国设计师 Tom Ford 担任 Gucci 创意总监,Domenico de Sole 担任总裁兼首席执行官,两人各自凭借经营与设计上的才能帮助公司重返盛期。

Gucci 现任创意总监 Alessandro Michele

2004年,法国巴黎春天集团(现 Kering 集团)收购古驰集团,成为 Gucci 品牌的母公司。同年,Tom Ford 与 Domenico de Sole 两人合约期满离职。Frida Giannini 于2006-2015年担任创意总监,现任创意总监 Alessandro Michele 自2015年起上任工作至今。

Gucci 2018春秋时装秀

Gucci 2018秋冬时装秀


· 大事年表 ·

  • 1881年 品牌创始人 Guccio Gucci 出生于意大利佛罗伦萨。

  • 1897年 Guccio 前往伦敦进入萨沃伊酒店工作。

  • 1902年 Guccio 回到意大利,进入皮具制造公司 Ditta Franzi 工作。

  • 1921年 创立 Gucci 品牌,在佛罗伦萨开设第一家专卖店。

  • 1935年 Gucci 用大麻纤维替代皮革制作箱包,推出钻石菱形花纹设计。

  • 1938年 开设罗马专卖店。

  • 1947年 推出竹节包(Bamboo bag)。

  • 1951年 开设米兰专卖店,推出红绿直纹帆布饰带设计。

  • 1953年 开设纽约专卖店。

  • 1960年 推出肩背包。

  • 1961年 美国前第一夫人 Jacqueline Kennedy 多次携带古驰肩背包, Jackie 包。

  • 1963年 开设巴黎专卖店。

  • 1964年 首次在皮带及配件中使用双G Logo。

  • 1968年 开设加州贝弗利山庄专卖店。

  • 1972年 开设东京专卖店。

  • 1974年 开设香港专卖店。

  • 1982年 Gucci 上市。

  • 1989年 Investcorp 收购 Gucci 50%股份。

  • 1993年 Investcorp 收购 Gucci 其余股份,Gucci 彻底结束家族经营。

  • 1994年 Tom Ford 担任 Gucci 创意总监,Domenico de Sole 担任总裁兼首席执行官。

  • 2004年 Tom Ford 与 Domenico de Sole 合约期满离职。

  • 2006年 Frida Giannini 出任创意总监。

  • 2015年 Alessandro Michele 出任创意总监。


· 代表系列 ·

Marmont 系列

Dionysus 系列

Padlock 系列

Sylvie 系列

Ophidia 系列

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